贷款中介集体静音：解散客户群删朋友圈，新规下合规成硬门槛
解散客户群、改微信名、删除朋友圈，助贷行业近期异常安静。过去喊“秒批”口号的中介，现在朋友圈只展示最近三天。这一切源于9月30日实施的《金融产品网络营销管理办法》。该办法明确，金融机构和第三方互联网平台外的组织或个人，不得开展或变相开展金融产品网络营销。
“助贷新规”落地后，监管组合拳密集出台，行业迎来系统性重构。专家认为，助贷野蛮增长阶段已结束，合规能力将成为入场竞争的基础门槛。 《办法》虽面向所有金融机构，却从获客入口端对助贷平台“釜底抽薪”，直击主流导流模式。
过去，小红书、闲鱼、抖音、快手、朋友圈、QQ等媒介都是导流工具。为绕开监管，中介演化出“花户”“白户”“黑户”等黑话。如今，这些方式都将面临强监管。 江苏圣典律师事务所律师张国佳解释，贷款中介自由发广告时代结束。
以个人在朋友圈发广告为例，若无金融机构正式授权，属于“其他组织或个人变相开展金融产品网络营销”，违反《办法》第二条。即便获得授权，中介也不能以“贷款中心”“信贷顾问”名义发布，必须由金融机构以自身名义发布。
张国佳强调，中介只能作“渠道”，不能当“发声主体”。“黑户可贷”“秒批秒放”“利率低至”“无费用”等话术均属违规。除禁止诱导性话术和非持牌主体营销外，《办法》还禁止多层转委托、套娃式导流、支付与信贷捆绑。
转接必须跳转至金融机构自营平台，API隐形导流被叫停。 《办法》仅是监管组合拳的冰山一角。去年以来，相关政策密集出台，力度最强的是2025年10月1日施行的《关于加强商业银行互联网助贷业务管理提升金融服务质效的通知》。
该新规划定互联网助贷业务机构准入和成本上限底线，虽直接约束商业银行，却通过银行合作管理责任，对助贷平台形成间接有力约束。 《个人贷款业务明示综合融资成本规定》已于2026年8月1日施行，将成本约束落地为借款人可核验的披露义务。
三者叠加，从准入合作、成本定价、营销链路层面，对助贷行业形成递进式约束体系。 博通咨询首席分析师王蓬博表示，这套政策宣告助贷野蛮增长阶段结束，今后将以合规和资产质量为核心。助贷不再是简单流量变现生意，机构需搭建可落地的风控体系，匹配资金方稳健经营诉求，合规能力成为基础门槛。
“今年做这行，真的太难了。”一助贷行业人士坦言，监管力度持续加大，红线清晰，稍有不合规操作就面临巨大法律风险。不少同行被约谈，多人选择暂停业务休整。另一贷款中介直言，“《办法》落地后，老手要消失一大片，没入行的别入了。
” 近期，助贷圈流传多张《告知书》，划定高压红线，包括冒充金融机构营销引流、伪造材料、非法放贷、AB贷、套路贷等。王蓬博分析，助贷业务权责关系正被重新理顺，机构身份回归技术和渠道服务商，业务重心从倒卖流量转向输出风控和运营能力。
资金方挑选合作方时，更看重资产质量和合规水平，单纯靠流量换合作的模式难以为继。 王蓬博观察到，未来中小助贷机构对接资金难度将明显加大，资源向风控完善、合规整改到位的头部机构倾斜。依托高客息、靠营销包装获客的平台，业务规模会逐步收缩。
缺乏资金和技术完成整改的机构，只能缩减业务甚至退出赛道，行业“马太效应”将凸显。 另一行业人士指出，助贷行业不会消失，但从“增长逻辑”切换到“生存逻辑”，这是长期重构的开始。过去核心模式是“高定价覆盖风险、高转化摊薄获客、高周转放大规模”，如今这套模型正在失效。
监管趋严背景下，头部助贷平台业绩也明显下滑。2026年二季度报告显示，7家上市助贷公司业务规模几乎全面收缩，利润下滑幅度远大于收入下滑幅度，盈利模型被系统性重估。 财报数据显示，奇富科技二季度撮合放款633.77亿元，同比下降25.1%；在贷余额1075.62亿元，同比下降23.2%。
信也科技二季度在中国内地市场撮合放款410亿元，同比下降19.3%；在贷余额654亿元，同比下降13.3%。 小赢科技二季度撮合放款116.3亿元，环比下降20.5%，同比下降70.2%；在贷余额249.7亿元，环比下降29.2%，同比下降61.5%。
维信金科上半年在中国内地撮合放款56.9亿元，同比大幅下降85.0%；在贷余额77.3亿元，同比下降64.5%。 嘉银科技二季度撮合放款95亿元，同比下降74.4%。陆金所截至二季度末在贷余额1673亿元，同比下降13.5%。
7家中仅乐信实现增长，二季度撮合放款554亿元，同比增长4.8%，但在贷余额仍同比下降11.4%至937亿元。 资产规模层面，除信也科技截至2026年6月末总资产较年初微增2.60%外，其余6家均下滑。
小赢科技下滑17.48%，维信金科大幅下滑41.49%。业务收缩直接反映在利润表上，奇富科技上半年营收74.76亿元，同比下降24.54%，归母净利润12.89亿元，同比大降63.52%。 信也科技上半年营收66.13亿元、归母净利润8.57亿元，分别同比下降6.31%、42.64%。
乐信上半年营收64.96亿元、归母净利润3.03亿元，分别同比下降2.92%、67.85%。小赢科技、维信金科上半年营收同比分别下降48.47%、61.23%，归母净利润降幅超90%，分别为下滑91.39%和94.44%，对应仅0.85亿元和0.12亿元。
嘉银科技直接由盈转亏，上半年归母净利润亏损2.45亿元，二季度单季亏损1.84亿元。陆金所上半年归母净利润亏损6.94亿元，去年同期亏损5.19亿元。王蓬博认为，未来助贷行业整体盈利空间收窄，机构只能依靠精细化运营、技术手段压缩成本来保住收益。