南京东路迎新店：周杰伦IP旗舰店开张，负责人称今年开5家明年再拓
上海南京东路，老字号和潮流品牌挨着摆，各地游客和找新鲜的年轻人来来往往。这条百年商街，一直热热闹闹，也总有新意冒出来。 一家主打音乐和潮玩的新店，给这儿添了块承载青春记忆的地儿。门头上的大钟表，致敬周杰伦那首《反方向的钟》。
复古的外墙，照着《威廉古堡》的美学来。 进店一看，彩玻花窗、壁炉、沙发，还有潮玩摆满架，凑成个“巨星客厅”。再往上走，蓝色星云地面、时空相框，把人拉进另一重音乐幻境。耳机里的旋律，在这儿能走进去。 9月23日，CHOUCHOU&FRIENDS全球旗舰店首店，在南京东路558号开门。
这店总共570平方米，拿周杰伦官方二次元IP“周同学”当核心，把音乐记忆揉进商品和空间里，也给歌迷留了个能和同好聚一块儿的地盘。 巨星传奇执行董事兼首席财务官赖国辉说，上海首店砸了上千万元。公司今年打算开5家店，明年想再多开5到10家。
跟着“一城一店、一城一定制”的计划走，他们想把明星IP攒下的情感和影响力，铺到更多日常消费的场景里去。 为啥选上海？跟这儿的消费气氛有关系。赖国辉觉得，上海是看中国潮流消费的关键窗口。不少海外品牌从这儿进来，中国品牌也能从这儿往外走。
具体到南京东路，步行街的客流量，是公司挑地儿时重点琢磨的。 在这种商圈里，明星IP门店想碰到的顾客，包括潮玩迷和城市游客。熟悉的歌、认得出的形象，加上能拎回家用的东西，这就是店里卖货的思路。 一件IP商品为啥不只是个物件？
因为它连着使用者自己的经历。把音乐元素戴身上、搁家里，就是在说“我喜欢啥”。喜欢的歌，靠个小玩意儿接着陪着；熟脸的形象，也成了自己趣味的一部分。 据了解，上海店开业就上了103款产品、345个SKU，涵盖收藏级手办盲盒、主题毛绒、潮流配饰、生活家居等七大类。
城市限定系列，把南京东路门店、东方明珠、白玉兰这些元素画进设计里，有些货只在上海旗舰店卖。 IP形象本身也在换新。赖国辉讲，周杰伦主要管IP和部分产品，门店规划归团队做。2019年底诞生的“周同学”，形象已经迭代过一轮，周杰伦还参与调过他的发型。
艺人的审美、喜好，和团队的产品开发，就这么搭到了一块儿。 空间设计也是围着这份感情转。一层叫“巨星客厅”，沙发、歇脚区都混在货架中间。二层“CHOUCHOU宇宙”多出些主题体验。把“客厅”塞进商业空间，门店就多了一层社交味儿：喜欢同一个歌手、熟悉同一首歌的人，音乐本身就能当聊天的引子。
三楼“秘境阁楼”预计11月开放，里头规划了餐饮和音乐活动空间，以后能搞音乐放映、粉丝聚会、小型展览。“FRIENDS HOUSE”的想法，就是做成一间面向歌迷的城市客厅，让线上聊过的话题，变成面对面坐一起。
赖国辉说，开业后还会按周推新品。店里打算靠艺术家联名、城市限定和线下活动，不断加料。音乐攒下的情感，得在新产品和体验里接着被接住。持续上新和活动安排，就是门店为这份长久陪伴备的日常内容。 “一城一店”的节奏在加快。
上海店开了，长沙店定在9月28日开张，成都、广州的旗舰店也会陆续落下来。 往后怎么扩？赖国辉把选址和门店特色看得很重。“一定要挑到很好的地方，才会去开店。”他说，公司会在主要一线和新一线城市挑优质点位。
不同城的店，体验思路统一，但外观、风格和地方特色产品，各有各的样子。 经营上，先开自营店，再看情况谈联营。赖国辉介绍，上海作为第一家旗舰店，钱、时间、资源都投了不少。首店模式跑顺后，后面的店能借现有经验，用更合适的投入落地。
这些店要接进巨星传奇已有的IP业务。“开店是整个明星IP生态平台的一环。”赖国辉说，公司围绕明星做的合作，包括IP形象打造、产品内容开发和商业化。旗舰店、机器人商店、快闪店，都是线下渠道。 IP经济的长远价值，跟内容能不能一直更新挂钩。
围绕同一个人推不同主题和产品，再把展览、互动和城市活动串起来，消费者和IP的关系，就有机会在新经历里越扎越深。巨星传奇把设计、内容制作和线下运营放一套业务里推，就是为这种长期开发打底。 这套打法有实操底子。
巨星传奇和上海久事文化传播有限公司合办过“乐游上海·寻找周同学”，把IP主题场景、快闪店和城市地标连起来。2025年上海站总参与人次近145万，周同学快闪店总人流超3.2万人次。公司还和上海博物馆一起办了主题艺术秀，把“周同学”请进文博场景。
当熟脸的IP撞上城市地标和文化场馆，音乐的吸引力能拉长成一次出行、一次看展、一次线下体验。这些项目让巨星传奇攒下了组织内容和运营场景的经验，常设旗舰店就给这些本事安了个长期发挥的地界。 新的合作资源也在扩宽产品和内容的源头。
巨星传奇通过产业基金投了韩国艺人经纪公司Galaxy，成了战略股东，那边有权志龙等艺人资源。赖国辉说，相关合作正往前推，也在跟更多海外艺人团队聊IP合作的可能。 在他眼里，不同明星的特点，得配不同的产品定位和开发路子。
围绕周杰伦的音乐和生活喜好，能延展出潮玩和日用品；围绕刘畊宏的健身特色，公司做了“畊练五公里”这类活动。上海旗舰店里，原创IP MAJI DOGGIE、WAKAEMO已经和周同学产品同台亮相，品牌后面还想引进更多明星IP。
常设门店慢慢铺开，新的明星合作能接进现有的产品开发和销售渠道，消费者也能在同一家店里，持续碰到新角色和新故事。门店和IP互相补，让“一城一店”有了跟着内容更新走的生意空间。 落在南京东路的这家首店，让城市地标和个人记忆有了交点。
喜欢的音乐能融进每天用的物件，共同的兴趣能变成线下见面的理由。巨星传奇在给这些情感造持续发生的场合，也在探流行文化更长久的商业价值。
