炒股软件8月月活降至1.83亿，春节以来首度下滑

2026年8月，股票市场成交量出现收缩，证券类移动应用的活跃用户数量也随之走低。

据易观千帆最新发布的数据，8月份证券服务类应用的月度活跃用户总量约为1.83亿人，较上月缩减1.87%，这是自春节以来首次出现环比负增长，但同比仍保持5.78%的增幅。易观千帆证券领域分析师杨玲指出，这一现象更接近此前高活跃度之后的周期性修正，并不意味着低频用户的退出或核心存量用户的流失。

与APP月活的短期起伏不同，各券商在人工智能方向的资源投入与市场竞争明显提速。

具体而言，券商自有应用在版本更新上重点打磨交易工具体验、推进财富管理业务升级以及AI功能的实际应用；与此同时，线上拉新的资金投入力度不减，头部券商的相关预算已达到千万元级别。更具看点的是，券商的AI战略正由内部封闭部署拓展至外部生态协作，借助入驻各类第三方AI平台来输出自身专业服务能力，抢占AI时代的全新流量节点。

**证券APP月活出现环比下行**

回顾全年轨迹，1月份证券类APP月活约为1.84亿人次，2月因春节假期效应跌至1.70亿的年度谷底，随后经历连续五个月的攀升，在7月触及1.87亿的年内峰值，8月则录得首次回落。

杨玲在接受21世纪经济报道采访时提到，8月月活与日活双双走弱，核心原因在于市场交易热度和新增资金参与程度有所降低；不过整体月活体量依旧处于高位区间，全网络渗透率保持在16.72%，用户根基仍然扎实。

她进一步阐释道，相较于7月在剧烈行情下集中爆发的盯盘、仓位调整和风险控制需求，8月投资者的操作频次明显放缓，从而拉动了月活与日活的同步下滑。因此，8月的表现宜被理解为前期高热后的正常回摆，而非用户群体的实质性萎缩。

这一解读也与8月新开户数据所呈现的短期震荡及全年累积增长态势相吻合。

作为衡量市场情绪的核心指标，8月A股市场新开立账户239.73万个，较去年同期下降9.55%，较上月下降9.72%，为本年度单月最低值。然而从累计口径观察，今年前八个月沪市A股新开户总数已达2521.4万个，较去年同期1721.18万个大增46.49%，已接近去年全年总量（2743.69万个）的九成以上。

若维持当前每月约315万个的开立节奏，全年新开户量有望突破3800万个，超过2025年的2743万个，创造历史新高。这表明，即便短期数据存在波动，A股市场吸引投资者入场的长期格局并未发生根本变化。

此外，2026年8月全市场融资融券新开户数为10.74万个，同比下降41.31%，环比下降22.96%，同样创出年内单月新低。但从累计维度看，前八个月两融新开户合计120.74万个，同比显著增长31.42%。截至8月底，两融账户总数已达1667.54万个。

**券商自有APP着力推进AI功能实装**

在券商自有APP阵营中，月活排名前二十的产品环比全部出现下滑。

华泰证券旗下涨乐财富通以1272.41万的月活稳居榜首，环比微降1.60%；国泰海通君弘月活为1116.89万，环比减少1.35%，二者是目前仅有的两个千万级券商自有平台。

排位变动方面，8月相较7月大部分名次保持不变，仅有三组位置交换：中信证券信e投跃居第四，招商证券滑落至第五；小方上升至第十，中泰齐富通退至第十一；光大证券金阳光升至第十四，国投证券降至第十五。

第三方服务平台方面，同花顺、东方财富和大智慧"三大巨头"继续占据前三席位：同花顺月活3786.39万，环比下滑2.10%，遥遥领先；东方财富1894.14万，环比减少2.74%；大智慧1374.48万，环比下降1.43%。

需要指出的是，月活体量不仅折射出券商在应用建设和线上引流方面的成效，也在一定程度上映射了券商之间AI竞赛的座次与走向。

8月期间，主流券商自有APP的版本更新集中在三个方向：交易体验升级、财富管理业务重构以及AI能力的实际嵌入。

举例来说，华泰涨乐财富通改进了智能账户体检与条件单策略功能，国泰海通君弘推进了智能客服系统和定制化信息推送，中信信e投与招商证券强化了板块资金动向及龙虎榜数据的接入，中信建投蜻蜓点金和广发易淘金则着重更新了理财产品商城模块。

杨玲将现阶段券商AI演进划分为三条主线：其一为交易与投资决策支持，涵盖自然语言选股、自动化盯盘、条件触发等高频使用场景，典型代表包括华泰AI涨乐和广发易淘金AI透镜；其二为持仓管理与财富服务，AI已渗透至账户诊断、持仓结构分析、资产组合配置及投资顾问辅助等环节，国泰海通灵犀APP 3.0即为典型案例；其三为专业研判能力向终端用户延伸，中金财富客户端推出的AI诊股通便是将个股深度分析等专业能力转化为面向普通用户的智能化服务。

券商自有APP层面的角逐，正从单纯的交易执行渠道，演变为围绕智能决策、财富管理及生态系统服务的综合实力较量。

**券商加大线上引流力度**

**头部预算跻身千万量级**

2026年，在APP月活持续面临压力的另一面，券商在线上客户获取上的投入反而进一步加大。

9月15日，腾讯营销官方账号发布信息透露，2026年该公司已与券商打通了"开户引流"的全流程闭环——年内已有40多家传统券商总部开展获客投放，头部券商的单笔预算达到千万元规模，各地分公司及营业部也在加快跟进；合作模式已从基础的广告展示，升级为涵盖定制小程序、在线开户、投资顾问及直播互动的深度业务协同。

在具体的执行策略上，券商开户的线上获客沿着品牌认知触达、兴趣与信任构建、主动搜索截流、最终转化成交四个步骤推进：通过大规模内容铺设覆盖视频号和朋友圈等高曝光位实现初步触达，借助权威媒体认证及小程序持牌机构标识建立用户信赖，利用搜索广告精准捕获高意向人群，再通过企业微信和小程序完成开户落地。借助AIGC数字人等技术工具，券商能够以更低的边际成本批量生产开户推广素材。

而推动这一变化的宏观背景，是2026年前八个月A股新增开户2521.4万个、同比增长约45%所带来的难得获客窗口期。券商线上获客由此步入高强度投入阶段，多数券商的业务推广费等相关支出成倍增长。

业界普遍预计，伴随9月30日《金融产品网络营销管理办法》正式施行，券商线上获客将更加倚重总部的合规统一管控，获客体系正从分支机构的分散式投放，转向总部统一调度、全链路精细化运营的格局。

**券商AI迈向智能体新阶段**

值得留意的是，在上述排名之外，券商所处的整个金融领域近期动态频频，正逐步成为AI商业化落地的下一片主战场。

进入9月以来，全球顶尖AI企业在金融行业的布局接连落地。9月10日，OpenAI推出面向金融服务业的ChatGPT专属方案；9月14日，Anthropic发布了专为财务顾问打造的Claude产品线；9月17日，月之暗面推出了Kimi金融行业综合解决方案。从中外两侧来看，头部大模型厂商几乎在同一时间窗口将战略重心对准了金融业。

聚焦券商板块，目前大多数机构尚未单独公布AI专项经费数据，因此从资源调配的角度切入观察更为恰当。

东吴证券最新研究报告提出，"AI+金融"正在从大模型应用阶段跨入Agent智能体时代，券商等B端金融机构已率先开启技术储备与场景验证。当前的主流技术路线是以通用开源大模型为基础架构，融合内部数据仓库、知识图谱及业务系统进行私有化部署，在保障数据安全的前提下满足业务适配需求。

DeepSeek凭借其开源特性和极低的部署成本，已成为券商本地化落地的优先选择。截至2025年3月，已有超过20家券商完成了DeepSeek-R1的本地化部署；2026年4月DeepSeek-V4版本发布后，国泰海通、兴业证券、国投证券、中泰证券、国金证券、山西证券等多家头部券商迅速完成了升级切换。华泰证券、国泰海通、广发证券、中金公司、招商证券等均已实现不同深度的部署与应用，技术基础设施的基本框架已经搭建完毕。

在私有化底座日趋成熟的支撑下，券商已将智能体能力嵌入智能问答、行业研究、投资顾问、风险管控及机构客户服务等核心业务流程之中。在投研领域，智能体能够承担数据检索、材料整理、报告撰写等大量重复性的基础性工作，从而显著释放分析师的时间精力，推动B端投研模式向更高程度的智能化方向演进。

在私有化部署逐步走向成熟的同时，券商AI能