一句话惹众怒！400亿中药龙头中秋广告因"求你们别团圆"遭群嘲

中秋佳节将至，A股药企华润三九（000999.SZ）却因一条宣传标语意外成为舆论焦点。

9月14日，一位来自江苏的网民将三九胃泰的一张推广海报分享至社交网络。海报中央以醒目的红色加粗字体印着"求'你们'中秋别团圆了"一行大字。与此同时，画面左下方另附有两行字号较小的说明："一家人过节要整整齐齐。但有些食物在胃里团圆，对胃可不好。"从产品功能角度看，这段小字与胃部护理的定位并无矛盾。

然而，发帖者仍表达了强烈不满，质问"这种文案居然能通过审核？"，同时打趣道："看来创意真的用尽了，先是让人家有俩老婆，这回又劝人中秋别团聚了。"

帖中提到的"俩老婆"梗，指向今年5月OPPO推出的一条母亲节营销文案。该文案写道："我妈有两个'老公'，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。"因被指传递错误价值导向，OPPO很快撤下了相关内容并发布公开道歉声明。

面对类似的舆论压力，据《新京报》消息，9月15日华润三九方面作出回应：涉事广告由公司总部统一策划制定，目前已收到各方意见，正着手将该广告予以撤除。

华润三九的核心业务涵盖药品研发、生产制造、市场流通及健康管理服务，隶属于央企华润集团旗下。

追溯其发展脉络，公司前身为1985年创立、凭借三九胃泰打响品牌的深圳南方制药厂。1991年，以南药为龙头的三九企业集团宣告成立；1999年，三九集团联合深圳三九药业股份等五家企业共同发起设立股份制公司；2000年3月9日，该公司在深圳证券交易所正式挂牌交易。

2008年公司整体并入华润体系，2010年将名称从"三九医药股份有限公司"更改为"华润三九医药股份有限公司"。

目前，华润三九产品线中包括999感冒灵、999皮炎平、三九胃泰颗粒等多款深入人心的大众品牌。

财务数据方面，2025年全年华润三九实现营收316.03亿元，较上年增长14.43%；归属母公司净利润34.21亿元，增幅1.58%。

步入2026年后，公司增长动能出现明显回落。上半年营业收入为150.14亿元，同比仅增1.37%；归母净利润16.71亿元，同比下降7.96%。

截至9月15日收市，华润三九股价收于24.12元/股，当日小幅下挫0.74%，对应总市值约为401.41亿元。

一次本意借助传统节日营造话题热度的营销动作，最终反倒因为措辞失当招来非议。

对一个手握众多家喻户晓品牌的药企来说，广告能否抓人眼球是一码事，而表达是否得体恰当，则是必须守住的底线。