AI短剧带火"人脸授权"新生意：普通人靠"卖脸"也能赚钱

受AI短剧与数字广告领域迅猛发展的推动，数字人脸素材的采购量不断攀升，一种被称为"人脸授权"的全新商业模式应运而生。不再需要真人亲自参与拍摄，也不必经历线下选角环节，只需提交若干张本人照片并签订授权合同，普通民众便能依靠自己的面部特征赚取报酬。

央视财经的报道指出，记者在四川省某人脸数字交易平台上观察到，大量兼职表演者及普通居民前来进行人像数据采集。从递交材料到审核完毕，整个流程耗时不到半小时，肖像便可上架流通。采集结束后，平台将原始影像进行规范化整理，依据五官特点产出适用于各类题材的数字人物素材包。肖像的计价方式一般为按单部作品的使用权收费，而非一次性买断；授权条款通常涵盖有效期、投放渠道、分发区域、出演角色类别、是否可再编辑以及能否用于培育新数字形象等多个方面。

该平台的运营人员说明，数字肖像被划分为大众用户与职业演员两个层级：前者每部短片的使用费约为100元，后者则视使用权限和剧集篇幅而定，报价介于500元至数千元之间；交易达成后，平台会从授权费用中提取一定比例作为佣金。一位曾完成授权的受访者透露，他最初只是出于好奇以每次500元的价格挂出自己的肖像，合同中约定自己可获得七成分成，"也就是说500元的单子我能拿到350元"。

该平台的管理层表示，平台自上线以来不过两个月，已成功促成逾百笔交易，累计成交额接近7万元；当前人像资源池中，职业演员和网络红人占据八成份额，普通素人约占两成，具体价位则由市场供求关系调节。

人脸授权这一赛道的急速膨胀，根源在于AI短剧对"数字演员"的巨大消耗。常规影视剧制作依赖演员的时间安排、实景场地及较长的后期周期，而AI短剧依托数字人脸素材，能够在极短时段内大批量产出角色外观，从而显著降低制作开支和时间成本——然而人脸素材恰恰是无法纯粹靠算法凭空创造的。

纯AI随机生成的面孔普遍面临辨识度不足、表情呆板、受众观感不佳等短板，相比之下，基于真人肖像训练而成的数字角色在面部真实感和引发观众情感共鸣方面表现突出。单部短剧往往需要五六位主角搭配十余位配角，如此多的角色面孔需求，直接催生了一个规模化的肖像采买市场。

行业研究公司DataEye的测算表明，今年前五个月AI短剧的市场体量已越过220亿元，全年预计向400亿元发起冲击；第一季度全网上线的微短剧里，AI微短剧的比例超过95%，几乎构成微短剧创作的主导形式。中国网络视听协会的统计报告进一步显示，今年头三个月国内AI短剧产量已超12万部。当作品总量呈几何级数增长时，制作端对真实人脸素材的获取已从零星零买演变为一条亟需标准化管理的内容供应链。

与此同时，AI短剧走向海外的趋势也为人脸授权产业注入了新增量。DataEye预测，2026年海外AI剧及漫剧市场的规模将突破40亿美元，同比增幅达390%。国产AI短剧经本土化改造后被大规模输送至海外市场，针对不同肤色、不同年龄段的外籍人脸素材需求急剧上升，这为人脸授权行业拓展了更为广阔的想象空间。

然而，人脸数据属于高度敏感的个人信息，且是不可复制的唯一性生物标识，一旦发生外泄或被不当使用，其负面影响可能长期存在。部分招募环节要求申请者在未签署任何法律文件的前提下先行寄送素颜照以供"审核评级"，此时个人照片的去向与用途处于完全失控状态。一些平台所收集的照片数量远远超出实际业务所需，涵盖正脸、侧脸、多角度静态图乃至动态录像，倘若这些生物特征数据被挪作模型训练或其他商业目的，将对个人隐私权利造成严重侵犯。

为引导人脸授权市场步入规范轨道，监管部门正加速出台相关制度。2026年4月发布的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》首次围绕数字虚拟人的创建、应用与传播构建了全链条监管体系，明确规定凡是借助自然人的面容、嗓音等敏感个人信息进行三维建模、形象合成或场景搭建的行为，原则上必须事先获得本人的独立知情同意。