九月白热化对决：小米华为全力开战
文｜《中国企业家》实习记者 林秋艺
记者 王怡洁
实习编辑｜李原 编辑｜何伊凡
封面图片｜AI生成
今年九月，国内各大手机品牌的发布活动将密集得如同近身缠斗。
9月7日，华为将在同一场活动中亮相两款走向截然相反的终端：一款是第三代三折叠设备Mate XT2，屏幕需经历两次弯折；另一款则是不可折叠的宽幅直板Pura X View。次日9月8日，小米将比苹果早一天推出其首款宽幅折叠产品——小米18 Fold。
北京时间9月10日凌晨，苹果秋季新品发布会如期而至。万众瞩目的焦点是苹果历史上第一部可折叠智能手机，同时也是迄今售价最高的iPhone——同样采用宽幅折叠设计。外界预估其中国大陆版起步价在1.5万元附近，最高配置可能触及2万元大关。同期登场的还有iPhone 18 Pro系列。
此后仍有大量玩家蓄势待发。9月17日，OPPO举办ColorOS 17系统发布会兼开发者峰会；9月22日，Find X10系列正式面世。九月末，华为年度顶级旗舰Mate 90系列极有可能担任收官之笔，vivo与荣耀的最新旗舰也将瞄准这一时段集中亮相。
回顾去年，从苹果发布新款到华为Mate 80系列压轴出场，整条产品线横跨近三个月，直至11月25日方才落幕。而今年，所有核心产品被压缩进同一个月份，每个品牌独享的消费者认知培育期，已从两至三周急剧缩减为数天。
这绝非一次偶然的排期冲突。
各厂商能够将新品节奏整体前置，首要原因在于上半年较为充裕的产品开发空窗期。"今年上半年的新项目数量偏少，多数厂商呈现出提前布局发布的倾向。"Counterpoint Research资深分析师林科宇在接受《中国企业家》采访时指出。
为何偏偏要抢在苹果之前？来自渠道端的解读是争夺注意力窗口。苹果预购定于9月12日启动，这意味着在苹果带来的舆论高峰尚未到来之际，先行截获一部分消费者目光与消费预算。一位渠道从业者向《中国企业家》透露，小米将发布会锁定在9月8日，瞄准的正是这一时间缝隙。
九月的集中爆发，更深层次地根植于上游供应链的持续施压。
存储芯片的价格飙升，被刚刚离任的苹果CEO库克比喻为"百年难遇的洪灾"。存储组件在整机物料成本中的占比，已从过去的10%攀升至34%。9月1日，华为、小米、荣耀同步宣布上调产品价格，上一代旗舰每一档位普遍上涨800元至1000元。
九月即将登场的这批产品均为各品牌的顶级旗舰，多位业内分析师判断，其定价相较前代将普遍上浮1000元到2000元，"成本端已经失控，且后续仍将继续走高"。众多电商平台纷纷抛出"今年错过，明年更贵"的宣传话术，力图在双十一来临前消化一波因涨价预期而囤积的换机需求。
最拥挤的九月，所有人都在摊开王牌
价格上涨，是本月最突出的关键词。
根据业内人士预判，小米18标准版起步价或将触及5499元，较前代整整贵了1000元；Pro及Pro Max版本预计分别调至5999元和6999元。苹果同样承受着存储成本的重压，iPhone 18 Pro的起步价传闻达9999元乃至更高，折叠屏版本则有望落在15000元区间。
本轮涨价并非始于九月。林科宇向《中国企业家》回溯道，新一代折叠屏产品OPPO Find N6及vivo X Fold 6相较于前代已经有所提价，幅度在1000至1500元之间。
9月1日，华为、小米、荣耀联合调价。华为Mate 80全系列每档统一上调800元，Mate 80 Pro与Pro Max每档上调1000元，最高配版本触及9999元，距万元关口仅一步之遥。比涨价更为严峻的是产量收缩——有消息表明，受上游成本剧烈波动影响，多家厂商已将旗舰机计划产量削减30%到50%。高通方面亦先前宣布，其芯片自九月起将实施两位数个位数百分比的提价。
小米集团董事长卢伟冰在小米2026年第二季度财报电话会议中做过一项测算：一部"8GB+128GB"配置的入门机型，仅存储成本分摊到终端售价便超过1500元，"这对入门级产品的冲击最为致命"。
林科宇补充说，手机厂商的定价主要依据自身产品定位、物料成本及市场策略综合确定。只不过今年这笔账，无论谁来算都难以平衡。
存储成本是推高价格的动因，却不足以成为消费者接受涨价的理由。每一部提价后的旗舰，都必须给出令用户信服的支撑点——技术是最得体的答案——因此在这个九月，每家都在亮出自己的核心技术储备。
苹果将率先搭载台积电2纳米工艺制造的A20 Pro芯片，也是本次发布会上唯一的"2nm"方案。小米18 Fold则首发自研芯片玄戒O3，基于台积电3纳米工艺，采用十核全大核架构，并拿下了LPDDR6内存的全球首发，领先于高通。
来源：AI生成
颇具意味的是这颗芯片的命名。卢伟冰早前在直播中曾将其称为"O2"，如今跳过O2径直命名为O3，小米未对跳号原因作出说明，但着重强调"技术跨越代际"或许是关键考量。
华为选择了截然不同的技术路线。今年五月，华为半导体业务负责人何庭波首次阐述"韬（τ）定律"，主张以时间维度的微缩取代摩尔定律所依赖的几何微缩，借助逻辑折叠的双层堆叠结构，在不依赖先进光刻设备的条件下将晶体管密度提升53.5%，使成熟制程的性能逼近3纳米水平。
九月底，Mate 90系列首搭的麒麟新一代芯片，极大概率是在"韬（τ）定律"框架下交付的首个规模化量产成果。
就连OPPO都将操作系统独立抽出，专门举办了一场发布会。这个九月，竞争的核心早已不再是发布时间，而是芯片、系统，究竟谁的技术叙事更能托举起更高的价格标签。
在技术主导的大环境下，围绕芯片首发的旧格局已被重新书写。
过去每年九月底的惯例是争夺高通骁龙的独家首发资格。林科宇指出，以往国内在这一领域竞争力最强的选手是小米和荣耀，但近年来首发的拉动效应逐步衰减，对实际销量的贡献十分有限。今年小米的宽幅折叠产品改用自研芯片，首发竞争的聚光灯也随之让位于自研技术的比拼。
近两年各品牌发布会上反复渲染的AI概念，在分析师看来反倒不构成新的差异化变量。
Omdia首席分析师李泽刚对《中国企业家》谈到，端侧AI目前并非驱动购机的核心要素，最终决策仍将回归产品本身与价格。林科宇的表述更加坦率，国产厂商在AI层面尚未形成显著代差，"用户自己装个豆包应用照样能用"。AI暂时还无法充当任何一款新品溢价的购买理由。
宽幅折叠元年，有人入场，有人预留后路
本月的竞争主战场，更多聚焦于"宽幅折叠"这一形态。
折叠屏近年在国内始终是一个"尴尬"的细分品类。林科宇曾向《中国企业家》剖析，传统书本式大折叠的目标用户是有多屏协作和移动办公需求的商务群体。宽幅折叠将屏幕横向拓宽，更契合用户观看视频、切换多任务、浏览内容等高频场景，推动折叠屏从单纯的商务工具向更广泛的消费群体延伸。
宽幅折叠通过拉伸屏幕长宽比，使视频播放和多任务操作更贴合日常使用直觉，折叠屏也首次具备了从商务工具回归大众消费品的可能性。李泽刚则认为，宽幅折叠增大了横向可视区域，顺应人体视觉阅读的自然习惯，界面沉浸感更强，同时机身尺寸较传统大折叠更为紧凑。
数据呈现出一幅割裂的画面。Omdia统计表明，今年上半年全球折叠屏出货量同比下降21.6%，其中翻盖式小折叠跌幅高达47%。然而各机构对全年折叠屏市场的预测却是增长21%——这一逆转几乎完全系于苹果一身。
此前供应链方面传出的信息显示，苹果首部折叠屏将采用宽幅折叠形态。这条赛道，华为已经先行探索了一段时间。
IDC数据显示，华为宽幅折叠Pura X上市一年内出货量突破150万台，超出紧随其后的三家厂商旗舰折叠产品之和。另据供应链数据，截至2026年7月中旬，Pura X系列累计激活量已超过200万台。
华为Pura X Max折叠手机。来源：视觉中国
苹果的一贯策略是等待他人完成市场培育后再切入收割。
林科宇曾梳理过这一逻辑：苹果倾向于在用户体验和市场认知趋于成熟后才推出新产品。今年早些时候的开发者大会上，苹果在系统层面的多项调整已悄然为折叠屏做好了铺垫。而在全球范围内，愿意花费一万至一万五千元购置手机的用户群，绝大多数本就是苹果的既有客户。
各机构的预判高度一致。Counterpoint预测，苹果入局首年即可攫取全球折叠屏市场25%的份额，超越华为当前的24%——而华为2025年尚占据30%。"一年后中国折叠屏市场前三席位中，苹果必然在列。"
不过，份额的此消彼长未必意味着正面交锋，两家宽幅折叠产品的目标客群本就处于不同的价格带。小米18 Fold的起步价传闻在万元上下，苹果则是其1.5倍。
林科宇的观察是，大多数品牌制定产品路线图时，更多立足于自有存量用户的迭代升级，而非虎视眈眈地盯着对手的用户池。"一个从高中阶段就用小米的用户，毕业后下一部大概率仍是小米，路径依赖才是这个行业的基本规律。"在他看来，折叠屏市场仍处于增长通道，远未到你死我活的阶段。
渠道人士亦向《中国企业家》透露，苹果这款宽幅折叠在发布后还需间隔一个月才能正式上市，初期现货极为有限，渠道端已普遍预期将出现溢价销售。
因此，苹果大概率是以"加入者"的身份融入折叠屏这个生态，而非意图颠覆现有格局。
《中国企业家》从渠道端了解到，小米将发布会安排在9月8日，即苹果前一天，届时将同步揭晓宽幅折叠产品小米18 Fold。Counterpoint Research分析师马诗文认为，小米此举或许意在借势苹果进军折叠屏所引发的广泛关注，进一步推高整个折叠屏品类的市场热度。
她还指出，折叠屏的整体出货量相对有限，对芯片供应的压力尚在可控范围，小米在此产品中搭载玄戒O3，有助于同时凸显宽幅折叠形态与自研芯片两大技术卖点。
正当苹果、小米均对宽幅折叠寄予厚望之际，最深耕该赛道的华为，却在暗中为自己铺设了一条备选路径。
9月7日与全新三折叠同台亮相的，是一部不可折叠的宽幅直板Pura X View。这款设备早在8月20日鸿蒙智行汽车发布会上就以彩蛋方式短暂露脸，当日便在华为商城及京东平台开放预约。8月28日启动200元定金预售，具体售价至今未官宣，线上库存却已在数分钟内告罄；第三方渠道随即出现加价预订现象，市场预估起步价在6000元至7000元区间。
8月28日，余承东在微博视频中提及，有一批购买了宽幅折叠Pura X的用户，专门加上了将机身锁定为展开状态的保护壳，纯粹当作宽屏直板机使用。华为捕捉到这一用户行为信号，索性自行推出了这部不折叠的宽幅直板。消费者用行动表态：他们要的是"宽"，而非"折"。
倘若连最早开辟这条道路的企业都在防范折叠屏滞销的风险，那么这场各方声势浩大的集体入场，真正押注的究竟是折叠功能本身，还只是一种更宽阔的屏幕比例。
不必回避，密集发布会的背后潜藏着手机厂商普遍的出货压力。
今年第一季度，小米手机业务收入同比下滑12.5%，出货量下降19.2%；第二季度收入再度缩水7.5%，出货量骤降26.5%，手机毛利率由11.5%滑落至8.5%，集团调整后净利润连续两个季度降幅超过四成。Omdia数据显示，一季度小米在中国市场的出货量下跌35%，市场份额跌出前四名。
林科宇解释道，小米海外市场的基本盘以新兴经济体为主，主力销售价格在150美元以下的产品，存储一旦涨价，低端机型极易出现供货瓶颈。其余国内安卓阵营同样面临类似困局。
卢伟冰在财报会上也直言："小米不可能简单地将存储成本上涨转嫁给消费者，旗舰机的发布节奏将直接影响我们下半年乃至明年的整体表现。"
然而，面对存储涨价，厂商之间的应对差异远比涨价本身更为残酷。
《中国企业家》从供应链相关人士处得知，苹果与华为凭借庞大的出货规模和丰富的高端产品线，与存储供应商签订的是长期协议。苹果此前一份为期三年的合同今年到期续签，尽管单价翻倍，但供应量有保障；而其他厂商的合约周期被不断压缩，从一年一签变为半年一签，再缩短为一季一签，除价格持续攀升外，手机厂商还必须主动追着存储供应商"求货"。
同样坐在涨价谈判桌旁，手握长约者稳如泰山，缺乏议价能力者则岌岌可危，高下已然分明。小米的紧迫感已无需掩饰。旗舰机型不再苦等九月底的高通骁龙首发，转而直接启用自研芯片填补空缺。
华为的隐忧也藏在份额报表之中。IDC数据显示，今年一季度华为在中国折叠屏市场的占有率约为60%，较去年同期回落15个百分点，流失的阵地大半被份额翻番的荣耀所吸纳。放眼全球，Counterpoint预测华为今年将被苹果超越。渠道端亦有风声传来，一直坚守不涨价立场的华为，防线同样面临松动。
华为的应对策略是"全面覆盖"——三折叠、宽幅折叠、宽幅直板、常规直板旗舰，通过九月两场高密度发布会，以最强势的进攻姿态构建最深层的防御体系。毕竟，三折叠至今无第二家实现量产，它的价值不仅在于销量数字，更在于向市场传递一个信号：华为依然握有旁人难以复制的产品定义能力。
苹果则同时兼顾攻守两端，甚至可能是处境最为紧绷的一家。供应链消息显示，苹果2纳米芯片的良品率仅在65%左右，存储长约恰于今年到期续签。9月1日刚刚履新的CEO特努斯，上任首秀便将赌注押在史上最高价位的产品组合上，而苹果在中国大陆的AI功能至今仍未落地。
此外，林科宇分析认为，去年iPhone 17所在的周期恰逢换机大年，潜在的换机需求已得到较为充分的释放，新推出的折叠屏最先分流的大概率是苹果自身的Pro Max用户群体。加之1.5万元以上的高端产品天然受众有限，整体出货量预计不会特别可观。
李泽刚则持不同看法，他指出中国市场参与者众多，苹果折叠屏今年想要夺取份额榜首存在一定难度。但在安卓阵营集体提价之后，与iPhone之间的价格落差收窄，iPhone反而获得了更大的竞争优势。
消费者的钱包也未必愿意为行业的集体焦虑买单。林科宇注意到，当前中国市场的换机动力仍以升级替换型需求为主，真正因为手机损坏或卡顿才更换的比例占多数。今年618大促期间也已提前消耗掉一批担忧涨价而急于出手的用户。